A HOTEX 2026 encerrou sua terceira edição oficial deixando um saldo que ultrapassa os números de uma feira. Realizada de 3 a 6 de agosto, no São Paulo Expo, em São Paulo, a Feira Brasileira do Turismo, Hotelaria e Gastronomia reuniu profissionais de diferentes segmentos da cadeia da hospitalidade em uma programação que combinou exposição, conteúdo, relacionamento, negócios e reconhecimento. A proposta de aproximar quem compra, quem fornece, quem investe e quem atua diretamente na operação hoteleira ganhou, nesta edição, uma dimensão ainda mais ampla, com a presença de importantes lideranças do setor e uma agenda que contemplou desde discussões estratégicas sobre o futuro da hotelaria até encontros comerciais e iniciativas voltadas ao desenvolvimento profissional.

Com mais de 4 mil visitantes e mais de 25 palestrantes, a HOTEX 2026 ampliou a presença de hoteleiros, fornecedores, investidores, profissionais de turismo, gastronomia, tecnologia e imprensa especializada. O perfil qualificado do público reforçou a característica da feira como um ponto de encontro da cadeia, em que diferentes áreas da hospitalidade podem estabelecer contato direto e discutir necessidades concretas da operação.

Negócios aproximam fornecedores e compradores

As Rodadas de Negócios Nacionais e Internacionais ampliaram a dimensão comercial da HOTEX 2026, aproximando fornecedores, compradores e tomadores de decisão em encontros direcionados à geração de oportunidades concretas para a cadeia da hospitalidade. Além das conexões estabelecidas no mercado brasileiro, a programação abriu uma frente internacional com a Arábia Saudita, por meio da parceria com o CICIBAS – Centro de Investimento, Comércio e Indústria Brasil–Arábia Saudita, instituição dedicada à aproximação econômica e comercial entre os dois países e aos mercados do Golfo. A iniciativa colocou a HOTEX em diálogo com uma das regiões que mais vêm ampliando investimentos em turismo, hotelaria e infraestrutura, criando novas possibilidades para empresas brasileiras interessadas em internacionalização e inserção em projetos e cadeias de fornecimento no mercado saudita. O CICIBAS atua também na promoção de missões comerciais e rodadas de negócios entre empresas brasileiras e sauditas, fortalecendo a conexão empresarial entre os dois mercados.

Summit coloca os desafios da hotelaria em discussão

O HOTEX Summit Brasil de Hospitalidade voltou a ocupar posição estratégica dentro da programação. O espaço reuniu especialistas e lideranças para discutir questões que estão diretamente relacionadas ao desempenho e à transformação da hotelaria, entre elas inovação, tecnologia, sustentabilidade, gestão, governança, expansão e estratégias de crescimento.

A presença de executivos e profissionais com experiência em diferentes áreas da indústria hoteleira permitiu que os debates partissem de situações concretas enfrentadas pelo mercado. Em um momento em que a hotelaria precisa conciliar eficiência operacional, novas tecnologias, mudanças no comportamento do consumidor e a necessidade permanente de qualificação das equipes, o Summit funcionou como um espaço para troca de experiências e reflexão sobre os caminhos que o setor deverá seguir.

Essa dimensão de conteúdo tornou-se uma das marcas da HOTEX. Desde a criação do Summit, Em 2025,  já havia reunido grandes líderes da hotelaria nacional para tratar de inovação, sustentabilidade, governança e estratégias de crescimento. A feira passou a oferecer ao público não apenas um ambiente de exposição, mas também um fórum para discutir as transformações que afetam diretamente a atividade hoteleira.

Empreende + Mulheres amplia o debate sobre liderança feminina

A programação do Empreende + Mulheres trouxe para a HOTEX uma discussão igualmente relevante: o papel das mulheres na construção da hotelaria brasileira. A iniciativa reuniu profissionais e lideranças para abordar empreendedorismo, carreira, gestão e desenvolvimento, criando um ambiente dedicado à troca de experiências e ao fortalecimento da presença feminina em posições de liderança.

A iniciativa ganha importância em um setor cuja operação é fortemente dependente de pessoas e no qual as mulheres ocupam diferentes funções, da linha de frente à gestão estratégica. Ao criar uma agenda específica para discutir suas trajetórias e desafios, a HOTEX amplia o debate sobre formação profissional e liderança e reconhece que o desenvolvimento da hospitalidade passa necessariamente pela valorização das pessoas que atuam em sua cadeia.

O Empreende + Mulheres integrou, ao lado do Summit e do Prêmio HOTEX, a programação que a própria organização definiu como um dos destaques da edição 2026.

Uma edição marcada pela presença de grandes nomes da hotelaria

A circulação de executivos, empresários, investidores, especialistas e profissionais reconhecidos pelo mercado também contribuiu para o caráter estratégico da edição. A presença dessas lideranças em painéis, palestras, encontros comerciais e momentos de relacionamento aproximou diferentes gerações e perfis profissionais e permitiu que experiências de grandes grupos hoteleiros, hotéis independentes, resorts, fornecedores e empresas de tecnologia fossem compartilhadas com um público diretamente ligado à atividade.

Essa diversidade é especialmente significativa para uma feira que busca cada vez mais, representar a hospitalidade em sua dimensão mais ampla. Hotelaria, turismo, gastronomia, tecnologia, fornecedores, investidores e serviços especializados fazem parte de uma mesma cadeia e dependem cada vez mais de integração para responder às expectativas de um consumidor que busca experiências completas e eficientes.

Prêmio HOTEX reconhece os nomes que se destacam no setor

O reconhecimento aos profissionais e empresas que vêm contribuindo para o desenvolvimento da hotelaria também teve espaço de destaque na programação. No dia 4 de agosto, após o encerramento do Summit Brasil de Hospitalidade, a HOTEX realizou a cerimônia do Prêmio HOTEX – Maiores Nomes da Hotelaria 2026, reunindo lideranças e personalidades do setor no São Paulo Expo.

A premiação reconheceu 15 categorias que contemplam diferentes dimensões da atividade hoteleira, desde redes nacionais e internacionais até hotéis independentes, resorts, investimentos, gestão de pessoas, tecnologia, sustentabilidade, alimentos e bebidas, liderança feminina, programas de fidelidade e fornecedores. O resultado reuniu empresas e profissionais que representam diferentes modelos e áreas de atuação dentro da hospitalidade brasileira.

Foram vencedores Marriott International, como Melhor Rede Hoteleira Internacional; HPLUS Hotelaria, como Melhor Rede Hoteleira Nacional; Colline de France – Gramado (RS), como Melhor Hotel Independente; Palácio Tangará – São Paulo (SP), como Melhor Hotel de Luxo; Zendaya Resort – Búzios (RJ), como Melhor Resort; Rede Vila Galé, em Excelência em Expansão Hoteleira; Best Western, em Liderança em Investimento e Desenvolvimento Hoteleiro; Hotelaria Brasil – São Paulo (SP), em Excelência em Gestão de Pessoas; Oracle Hospitality / Opera Cloud, em Excelência em Tecnologia & Inovação; Ibiti Projeto – Ibitipoca (MG), em Excelência em Sustentabilidade; Restaurante Herbs – Royal Tulip Alvorada (DF), em Excelência em Alimentos & Bebidas; Ana Paula Rennó, diretora da Rede Class – Guaxupé (MG), em Excelência em Liderança Feminina; Marriott Bonvoy, como Melhor Programa de Fidelidade Hoteleiro; Realgems, como Melhor Fornecedor da Hotelaria; e Lizete Ribeiro, CEO do Grupo Tauá Resorts, como Personalidade da Hotelaria Brasileira.

A escolha dos vencedores também ganhou uma dimensão simbólica por meio do troféu entregue aos homenageados. Produzido em cristal de Murano pela Cristais Labone e inspirado na Pigna Italiana, o objeto representa hospitalidade, prosperidade, abundância e renovação. A escolha reforçou a proposta de associar o reconhecimento à tradição de acolhimento e ao desenvolvimento contínuo da hotelaria.

A programação da Mesa Redonda HOTEX 2026, realizada em 3 de agosto, reuniu especialistas para discutir temas que estão diretamente relacionados aos novos desafios da gestão hoteleira. Ao longo da manhã, a agenda percorreu questões como saúde mental e a nova realidade trazida pela NR1, sustentabilidade e os riscos do greenwashing, liderança de equipes multifuncionais, a construção da hospitalidade nos bastidores, gestão de energia como fator estratégico para a sustentabilidade dos negócios e o papel da comunicação e do marketing na transformação da hotelaria latino-americana. Entre os participantes estiveram a Dra. Valquíria da Rocha Batista, Amilcar Mielmiczuk, Maarten van Sluys, Maria José Dantas, João Carlos de Abreu Guimarães e Osvaldo Alfredo Rovetto Castaneda, proporcionando ao público diferentes perspectivas sobre gestão, pessoas, sustentabilidade, eficiência e comunicação em um setor que passa por profundas transformações.

O resultado de uma feira também está no que acontece depois

Mais do que concentrar atividades durante quatro dias, a HOTEX criou condições para que relações iniciadas no São Paulo Expo continuem depois do encerramento. Os encontros entre compradores e fornecedores, as discussões realizadas no Summit, os contatos estabelecidos entre profissionais e as conexões com o mercado internacional formam uma rede de oportunidades cujo resultado pode aparecer ao longo dos meses seguintes.

Essa característica é particularmente importante em um setor no qual decisões de compra, implantação de tecnologia, contratação de serviços, desenvolvimento de projetos e investimentos exigem relacionamento e planejamento. A feira, nesse contexto, funciona como um primeiro contato ou como um momento de aprofundamento de relações que podem resultar em negócios posteriormente.

O histórico da HOTEX mostra que essa é uma das características que vêm se consolidando desde as primeiras edições. Em 2023, quando ainda se apresentava como Hotel Experience, o evento já contava com exposição, palestras, rodadas de negócios e experiências voltadas aos profissionais de hotelaria, turismo e gastronomia. No ano seguinte, com a adoção oficial do nome HOTEX, a proposta passou a ser apresentada como um ponto de encontro estratégico entre expositores, compradores, investidores e profissionais do setor.

Uma plataforma que acompanha a transformação do setor

A evolução da HOTEX acompanha também a transformação da própria hospitalidade brasileira. A hotelaria passou a lidar com uma agenda mais ampla, na qual tecnologia, sustentabilidade, experiência, gestão de pessoas, eficiência e novos modelos de negócios passaram a ocupar espaço central nas decisões empresariais. Uma feira voltada a esse mercado precisa, portanto, oferecer mais do que produtos e serviços: precisa criar ambientes nos quais o setor possa discutir seus desafios e encontrar soluções.

Foi esse movimento que esteve presente na edição 2026. O pavilhão reuniu empresas e profissionais, enquanto o Summit levou ao palco as discussões estratégicas, o Empreende + Mulheres ampliou o espaço para o debate sobre liderança feminina, as Rodadas de Negócios aproximaram compradores e fornecedores e o Prêmio HOTEX registrou os nomes que se destacaram em diferentes áreas da hotelaria.

Ao final de quatro dias, o balanço da edição é o de um evento que conseguiu reunir, em um mesmo ambiente, diferentes elos de uma cadeia que depende cada vez mais de colaboração. A próxima etapa será transformar os contatos estabelecidos, os conhecimentos compartilhados e as oportunidades identificadas durante a feira em projetos, contratos, investimentos e novas experiências para o mercado.

A HOTEX 2026 encerra sua terceira edição oficial consolidando uma proposta que combina negócios, conhecimento, conexões e reconhecimento como pilares para o desenvolvimento da hospitalidade brasileira. Ao reunir fornecedores e compradores, especialistas e lideranças, profissionais e investidores, além de reconhecer empresas e personalidades que se destacam no setor, a feira reafirma seu papel como espaço de encontro e articulação de uma cadeia que está em permanente transformação. Mais do que uma programação de quatro dias, a edição deixa uma agenda de relacionamentos, conhecimento compartilhado e oportunidades que seguem em movimento depois do encerramento e apontam para os próximos desafios e possibilidades da hotelaria, do turismo e da gastronomia.

E já estamos preparando a edição de 2027, que trará ainda mais novidades e ampliará a integração entre negócios, conteúdo e reconhecimento para toda a cadeia da hospitalidade.

HOTEX – Feira Brasileira do Turismo, Hotelaria e Gastronomia
Data: 3 a 6 de agosto de 2027
Local: São Paulo Expo – São Paulo (SP)

http://hotex.com.br

Imagens: divulgação Hotex

Conteúdo: Bloom Assessoria

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